2026四川文旅品牌数字传播白皮书

《2026 四川文旅品牌数字传播白皮书》由四川省旅游学会发布，是四川首部聚焦AI 时代文旅数字传播、以 **GEO（生成式引擎优化）** 为核心的专项报告。报告立足全国数字文旅格局，全面诊断四川文旅传播现状，提出系统化策略与三年行动路线，旨在抢占 AI 时代品牌话语权。

全国数字文旅已进入AI 主导决策的新阶段。2025 年国内旅游市场全面繁荣，数字文旅成为核心引擎，用户信息获取从 “搜索 - 浏览” 转向 “AI 提问 - 对话”，抖音、小红书、OTA 平台与 AI 大模型形成四层传播格局。文旅传播面临注意力稀缺、内容同质化、AI 幻觉等挑战，品牌竞争升级为AI 答案中的话语权争夺。

四川文旅资源禀赋全国领先，拥有大熊猫、三星堆、九寨沟等世界级 IP，18 家 5A 景区、5 处世界遗产，2025 年依托世运会、《哪吒之魔童闹海》等实现现象级传播，市场规模稳居全国第一梯队。但数字传播存在明显短板：内容叙事高度同质化，GEO 意识系统性缺失，权威内容基础设施滞后，国际传播与入境游增速错位，头部目的地强势、中小目的地 AI “隐形”，声量与 AI 话语权严重错位。

报告核心创新是GEO（生成式引擎优化），它区别于传统 SEO，核心是让品牌在 AI 回答中被准确提及、优先推荐。诊断显示，四川文旅在主流 AI 工具中信息准确率偏低，高原景区安全信息缺失、历史文化目的地 “AI 盲区” 突出，国际 AI 平台几乎无有效覆盖。

为此，报告提出五大 GEO 核心策略：构建权威知识内容体系、多平台结构化分发、建立品牌事实数据库、强化专家权威引用、搭建动态监测机制。针对世界遗产、古蜀文明、高原生态、历史文化四类目的地，制定差异化 GEO 方案，同步协同 SEO 与社交媒体运营，形成全链路传播体系。

平台层面，明确抖音引流、小红书种草、知乎 / 百科做权威信源、B 站触达年轻圈层、海外平台补入境传播的分工，推动直播电商转化与内容二次沉淀。技术层面，AIGC、数字孪生、智能导览已规模化应用，但需平衡技术与体验，防范 AI 内容失真与数据隐私风险。

报告构建SCDCI 四川文旅数字传播力指数，测评显示成都领跑，九寨沟、三星堆等位列第二梯队，稻城亚丁、阆中古城 AI 可见度短板突出，所有目的地均存在 “声量高、AI 话语权低” 的倒挂现象。

最后，报告从政府、行业、企业三层提出对策，规划 2026-2028 三年行动：2026 年夯实权威内容基础，2027 年建立监测与标准体系，2028 年巩固 AI 品牌占位，力争让四川成为全国文旅 GEO 建设标杆，让 AI 成为四川文旅最权威的叙事者。

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